Facebook le da “like” al Branded Content

El mundo digital se encuentra en constante cambio, las plataformas se adaptan constantemente a las necesidades de los consumidores y a las nuevas oportunidades de monetización. Tal es el caso del gran gigante de las redes sociales, Facebook, que hasta la fecha había negado la posibilidad a artistas, influenciadores y editores de que publicasen contenidos de marca (“branded content” como se le conoce regularmente en inglés) en sus páginas, con la excepción de que se tratase campañas de publicidad pagada en Facebook. Esto acaba de cambiar.

El pasado viernes 8 de abril, la red creada por Mark Zuckerberg, hizo el anuncio en una actualización de su blog en la que señaló que “estamos actualizando nuestra política de branded content para permitir que páginas verificadas compartan estos contenidos en Facebook”.

Cambio de reglas

Hasta el momento las reglas eran claras: “publicidad en páginas: los avisos de terceras partes en las páginas están prohibidas, sin nuestra previa autorización”.

Para que no existan confusiones en torno al alcance de este anuncio Facebook aclara lo que consideran como branded content en su plataforma:

“Cualquier contenido de marca a los post, incluyendo texto, fotos, vídeos, artículos instantáneos, enlaces, 360 vídeos y vídeos en directo, que mencionen específicamente un producto de terceros, una marca o un patrocinador. Normalmente se registra en las páginas de los medios de comunicación, celebridades u otras personas influyentes”, señalaron en su reseña.

Lady Gaga Branded Content
vía nemorincreative.com

Para su gestión la red social ha puesto a disposición una herramienta que permitirá a las páginas verificadas etiquetar a marcas que están siendo mencionadas en el anuncio de branded content, sistema que debe aplicarse cada vez que este tipo de contenidos sean publicados en su plataforma.

Asimismo, Facebook ha dejado claro que otras formas de contenido de marca como los videos pre, mid y post-roll (videos de publicidad que visualizan antes, durante o después del contenido), cada vez más populares en YouTube, continuarán prohibidos en su plataforma, así como contenidos con promociones de productos de terceras partes que se muestren previo a los videos (cincos segundos o más).

Esta restricción se extiende a las fotos de portada y de perfil las cuales no podrán llevar logos superpuestos de las marcas o “watermarks” (marcas de agua).

Foto encabezado cortesía: www.searchenginejournal.com